3 conseils simples pour planifier un budget marketing solide en 2022
Les répondants ont estimé qu'ils gaspillaient en moyenne 26 % de leur budget sur des canaux et des stratégies inefficaces, tandis qu'environ la moitié des répondants ont déclaré qu'ils gaspillaient au moins 20 % de leur budget, selon une enquête de 1 000 spécialistes du marketing dans le monde par Rakuten Marketing. Bien que les dépenses inutiles ou le gaspillage de fonds puissent être courants; cependant, s'assurer que cela ne se produise pas est un défi auquel de nombreux propriétaires d'entreprise sont confrontés. De la façon dont la définition de vos objectifs à l'avance peut vous donner une longueur d'avance sur la raison pour laquelle votre créneau est important, voici ce que vous devez prendre en compte lorsque vous visez à construire un budget marketing solide en 2022 .
Définir vos objectifs à long terme
Avant de définir officiellement des chiffres concrets concernant votre plan budgétaire. Définir vos objectifs dès le départ peut faire toute la différence dans le respect de votre budget marketing (et de votre stratégie globale) à long terme. Cela comprend la détermination de vos limites financières par rapport à vos coûts opérationnels ; ainsi que vos objectifs concernant les résultats que vous aimeriez voir de votre plan marketing. En disposant tout avant de commencer; vous serez en mesure d'établir avec succès les bases de l'élaboration d'un budget qui s'aligne sur des objectifs clairement définis.
Le rôle que joue votre niche
Lorsqu'il s'agit d'explorer vos méthodes de marketing pour trouver l'itinéraire le plus rentable pour votre entreprise ; votre créneau commercial et votre public cible peuvent être très importants. Par exemple, ceux qui souhaitent commercialiser des produits de beauté peuvent se tourner vers des méthodes de marketing telles que le marketing d'influence ou les médias sociaux afin pour atteindre leur cible démographique . Pour ceux du secteur juridique; cependant, les campagnes publicitaires au paiement par clic ou PPC peuvent être particulièrement bénéfiques, en raison de la valeur d'un nouveau client.
Il est important de mentionner que dans un créneau comme le droit; les termes appartenant à la famille des mots-clés avocat/avocat sont parmi les plus coûteux. Et cibler un tel groupe démographique peut présenter un défi car cela ne s'applique pas toujours à toutes les spécialisations juridiques. Et, avec des avocats occupés souvent sans le temps d'exécuter correctement les méthodes de marketing PPC des cabinets d'avocats (et avec des campagnes de recherche payante mal gérées entraînant souvent à la fois de l'argent gaspillé et des opportunités perdues), l'embauche d'une équipe ayant une expertise sur les campagnes PPC spécifiques à un créneau peut apporter la paix d'esprit à la question. En retour, vous ne pourrez payer que pour les visites à forte intention ; contrôlez votre budget et restez à jour, sans avoir à vous soucier des dépenses excessives.
Calcul du budget — avec une stratégie
Après avoir déterminé vos objectifs généraux et le rôle que votre créneau jouera dans le choix du bon canal marketing pour votre entreprise ; décider exactement combien vous devez consacrer à votre budget peut être l'un des aspects les plus difficiles de la création d'un plan budgétaire solide. Cela dit, il existe différentes stratégies que les entreprises utilisent pour développer un budget marketing ; avec des chemins comprenant des stratégies basées sur les revenus, la concurrence et les objectifs. Bien que celui que vous choisissiez de prendre dépende en grande partie de vous et de ce que vous pensez être le mieux pour votre situation. Bien que vous puissiez déterminer votre budget marketing en fonction de vos revenus annuels, il est généralement recommandé aux entreprises de moins de cinq ans d'envisager de dépenser environ 10 à 12 % sur le marketing . Cela dit, beaucoup peuvent choisir de mener leurs recherches sur leurs concurrents et de faire correspondre leur budget à leurs propres plans ; tandis que la planification axée sur les objectifs peut vous permettre d'attribuer une valeur à un objectif spécifique.
Créer un budget solide pour vos efforts de marketing peut être un défi majeur ; surtout si l'on considère à quel point il est courant de mal dépenser ou de gaspiller de l'argent. Cependant, en choisissant une stratégie de calcul, engagez une équipe marketing spécialisée dans votre créneau ; et en définissant vos objectifs à l'avance, vous êtes sûr de créer un plan budgétaire complet en un rien de temps.
